Het karakter van de adviesmarkten in Europa loopt sterk uiteen. Nederland, Engeland en Zweden hebben vooral onafhankelijke advieskantoren (100% brokers, 0% agents) , iets wat in mindere mate ook geldt voor België (80-20%) en Frankrijk (69-31%), zo blijkt uit Adfiz’ Advies in Cijfers 2025-2026.
Duitsland, Oostenrijk (beide 28%-72%), Denemarken (15-85%), Spanje (9-91%), Italië (17-83%) en in het bijzonder Finland(3-97%) hebben overwegend gebonden adviseurs die voor één aanbieder werken (agents). Deze landen hebben vaak een hogere kantoordichtheid. In alle landen zijn advieskantoren veel fijnmaziger aanwezig in de lokale markten dan bankkantoren.
Ons land telt 31 advieskantoren per 100.000 inwoners tegen vier bankkantoren. In Zweden zijn dat er resp 52 en 11, in Finland 67 en 14, Frankrijk 102 en 49, Oostenrijk 136 en 35 en Duitsland 207 en 23. Italië spant de kroon met 397 advieskantoren en 34 bankkantoren per 100.000 inwoners.
Volgens Adfiz’ Advies in Cijfers is het marktaandeel van het onafhankelijk advies in Nederland 72%. Op de levenmarkt heeft het intermediaire kanaal aan marktaandeel van 70%,waarvan eveneens 70% voor rekening komt van het onafhankelijk advieskanaal; bij schade zijn die percentages beide 60%.In Spanje is het marktaandeel van het intermediaire kanaal op de schademarkt 62% en op de levenmarkt 20%, In Zweden resp. 66% en 26%, België 82% en 69% en Duitsland 82% en 61%
