Univé scherpt zijn merkpositionering aan en introduceert op 5 oktober ‘Typisch een idee van Univé’. Het nieuwe meerjarige communicatieconcept maakt zichtbaar waar Univé voor staat en waarin het zich wil onderscheiden. Voor de creatieve vertaling koos Univé na een pitch voor DEPT als lead agenciy. “Univé heeft een sterke uitgangspositie, maar we willen herkenbaarder maken wat ons onderscheidt”, vertelt Michelle Rienks, Manager Merk en Communicatie bij Coöperatie Univé. “Als ledenorganisatie kunnen we keuzes maken die financiële dienstverlening menselijker en toegankelijker maakt. Die kracht willen we consequenter laten terugkomen in wat we doen en hoe we communiceren.”
Scherper maken wat Univé onderscheidt
Met de aangescherpte merkpositionering heeft Univé duidelijker gedefinieerd waar het merk voor staat en wat leden daarvan moeten merken. De kracht zit in de combinatie van de slagkracht en het gemak van een landelijke organisatie met de persoonlijke nabijheid van een lokale speler. Vanuit die kracht wil Univé financiële producten en diensten menselijker en toegankelijker maken en oplossingen bieden die mensen daadwerkelijk verder helpen.
“De kracht van Univé was er al. De uitdaging was om scherper te krijgen wat ons bijzonder maakt en hoe we dat krachtig naar deze tijd brengen”, aldus Rienks. “Daarbij bouwen we voort op onze oorsprong, onze lokale nabijheid en vooral op hoe onze mensen iedere dag leden verder helpen.”De aanscherping kwam tot stand onder begeleiding van Julian Stevense van Brandgurus. “De aangescherpte positionering brengt scherper naar voren wat Univé eigen maakt en verbindt die kracht in één duidelijk verhaal”, zegt Stevense. “Dat geeft richting aan keuzes in dienstverlening, gedrag en communicatie en vormt een stevig fundament om het merk verder te bouwen.”
Typisch een idee van Univé
De aangescherpte positionering krijgt zichtbaar vorm met ‘Typisch een idee van Univé’. Het meerjarige communicatieconcept verbindt verschillende onderwerpen, proposities en initiatieven van Univé in één herkenbare lijn van campagnes en dienstverlening tot Univé Supporter van Sport en maatschappelijke initiatieven.De gedachte achter het concept sluit aan bij de oorsprong van Univé. In 1794 kwam Geert Reinders met een praktisch idee om een gezamenlijk probleem op te lossen. Die manier van denken is nog altijd herkenbaar in Univé. “Een typisch idee van Univé hoeft niet groot of ingewikkeld te zijn”, aldus Rienks. “Het begint bij wat mensen nodig hebben en bij een oplossing die iets makkelijker of begrijpelijker maakt. Mensgericht, oplossingsgericht en toegankelijk – dat willen we veel herkenbaarder laten terugkomen in wat we doen en hoe we communiceren. ‘Typisch een idee van Univé’ geeft daar een herkenbaar gezicht aan.”
De eerste campagne binnen ‘Typisch een idee van Univé’ gaat op 5 oktober live en richt zich op het woondomein. Daarmee wordt het nieuwe communicatieconcept voor het eerst breed zichtbaar; de komende jaren zal het op steeds meer plekken binnen Univé herkenbaar terugkomen.
DEPT als lead agency
Aan de keuze voor DEPT ging een pitchtraject met verschillende bureaus vooraf. Univé koos opnieuw voor DEPT, dit keer als lead agency. Vanuit die rol krijgt DEPT een bredere regierol in de verdere conceptontwikkeling en ATL-communicatie van Univé. “DEPT wist onze aangescherpte merkpositionering te vertalen naar een herkenbaar communicatieconcept dat meerdere jaren en over verschillende onderwerpen heen kan werken. Daarmee kunnen we verschillende verhalen vanuit één herkenbare gedachte met elkaar verbinden,” aldus Rienks.
“Typisch een idee van Univé’ geeft een creatieve vorm aan iets dat écht in het merk zit: praktische oplossingen bedenken vanuit wat mensen daadwerkelijk nodig hebben. Het concept biedt ruimte om daar jarenlang consistent op voort te bouwen en steeds opnieuw te laten zien wat typisch Univé is,” vertelt Pol Hoenderboom, Executive Creative Director bij DEPT.
Foto Unive
