Het karakter van de adviesmarkten in Europa loopt sterk uiteen. Nederland, Engeland en Zweden hebben vooral onafhankelijk advieskantoren (brokers), iets wat in mindere mate ook geldt voor België, Frankrijk en Denemarken. Duitsland, zo blijkt uit Advies in Cijfers 2024-2025 van Adfiz.
Oostenrijk (71%), Italië (82%),Spanje (92%) en Finland (97%) hebben overwegend gebonden adviseurs die voor één aanbieder werken (agents). Deze landen hebben vaak een hogere kantoordichtheid. In alle landen zijn advieskantoren veel fijnmaziger aanwezig in de lokale markten dan bankkantoren.
Zo telt Italië 397 advieskantoren en 34 bankkantoren per 100.000 inwoners, Duitsland 212 resp. 213, Oostenrijk 164/35, Frankrijk 106/49, België 75/15, Finland 68/14, Zweden 50/11 en Nederland 40/4. Uit de cijfers blijkt verder dat zowel het intermediaire kanaal als het onafhankelijk advieskanaal in Nederland een marktaandeel in schadeverzekeringen heeft van ca 59% en op de levenmarkt 79%. Het marktaandeel van het onafhankelijke advieskanaal in geheel Nederland is 74%.
